משקיעים בקשרי משקיעים אתר מידע לתחום קשרי המשקיעים בישראל

קשרי משקיעים - IR (Investor Relations), הינו תחום הכולל פעילויות שמבצעת חברה ציבורית על מנת לספק מידע באופן שוטף לפעילי השוק, אנליסטים והמשקיעים שלה. באמצעות פעילות קשרי משקיעים ניתן לספר את סיפור החברה, תוך התייחסות למתחרים, לשוק ולסביבה העסקית, לספק מידע רלוונטי על ביצועי החברה, הדוחות הכספיים ותוכניות החברה לעתיד ובכך להגדיל את רמת הסיקור על החברה.

פעילות קשרי משקיעים כוללת בין השאר:

הפצת מידע אודות החברה, עיצוב וניסוח מצגות ומסרי החברה לשוק ההון, איתור משקיעים פוטנציאליים ויצירת קשר עמם, ייזום פגישות אישיות עם משקיעים ואנליסטים ושיחות ועידה שוטפות, כנסי משקיעים, עדכון שוטף באתר קשרי משקיעים ובאמצעים דיגיטליים נוספים ופרסום שוטף של אירועים בחיי החברה, דוחות כספיים ועוד...

ניתן לקדם פעילות זו בחברה במספר דרכים:

• גיוס עובד בחברה לתפקיד מנהל קשרי משקיעים (Investor Relations Officer - IRO) שתפקידו לנהל את פעילויות ה-IR של החברה. אדם זה מייצג את החברה מול שוק ההון ותפקידו לשמור על קשר שוטף עם המשקיעים הרלוונטיים לסקטור הפעילות של החברה. מנהל ה-IR חייב להיות מודע לסוגיות שעל סדר יומה של החברה ולאירועים מרכזיים בשוק ההון ובמשק העסקי שעשויים להשפיע על החברה ועל התוצאות העסקיות שלה. מנהל ה-IR נהנה מגישה ישירה ליו"ר, מנכ"ל ולסמנכ"ל הכספים של החברה, כדי להבטיח שהמסרים שמעבירה החברה למשקיעים ולשוק ההון כולו יהיו אחידים ועקביים.
• להשתמש בחברה חיצונית לייצוג החברה מול שוק ההון ולניהול ותפעול עבודת קשרי המשקיעים של החברה. יתרונה של חברה חיצונית הוא בהיכרות הקרובה והניסיון שיש לה עם פעילי שוק ההון וברמת עדכונה על השינויים בשוק, כגון מעבר אנליסטים מגוף לגוף וכן בניסיונה בהתמודדות עם מצבים שונים. חברת קשרי משקיעים דואגת גם לארגן עבור חברות ציבוריות מפגשים עם משקיעים, היא מסייעת בהכנת החומרים הרלוונטיים למשקיעים, ופועלת לחיזוק הקשר האישי איתם.
• שילוב בין עובד בארגון שעובד במחלקת הכספים או במחלקת השיווק (בהתאם למבנה והאסטרטגיה של הארגון) ומסתייע בחברה או יועץ חיצוני אשר מנהל ומרכז את פעילויות קשרי המשקיעים בארגון תוך שילוב יתרונות החברה החיצונית.

יחסי ציבור (PR), נועדו להגביר את המודעות הציבורית לחברה ולמוצריה, בעזרת כלי התקשורת. פעילות קשרי משקיעים (IR) , ממוקדת ומגבירה את החשיפה של החברה בפני משקיעים, מנהלי השקעות ואנליסטים, במטרה לגייס משקיעים חדשים ולהגדיל את הסחירות בניירות הערך של החברה. האסטרטגיות ודרכי הפעולה בפעילות קשרי משקיעים שונות מאלו של יחסי ציבור. עם זאת, יחסי ציבור מהווים חלק מארגז הכלים של פעילות קשרי משקיעים, ושילובם בסל השירותים שמציעות חברות העוסקות בתחום.

כדאי לבצע פעילות קשרי משקיעים באופן שוטף. בדיוק כמו שפעילות שיווק של מוצרי החברה לציבור הלקוחות, מומלץ לבצע באופן שוטף, כך גם שיווק למשקיעים. קשרי משקיעים מאפשרים למשקיעים להכיר את החברה לאורך זמן ולספק מידע והסבר אודות אירועים שוטפים. כמו כן, לפעילות קשרי משקיעים שוטפת יש גם ערך רב בעתות משבר, כדי להיערך מראש לכל תרחיש ולהיות מוכנים לתגובה מהירה במקרה הצורך. בדרך זו, חברה יכולה לספק מענה מידי ויעיל במקרה של משבר בחברה, במקום לחכות להחמרה של המשבר והסתבכות שלו לפני ביסוס פעילות יציבה של קשרי משקיעים.

בנוסף, פעילות רציפה מול משקיעים, קיימים ופוטנציאליים, תורמת לחיזוק האמון שלהם ושל שוק ההון בחברה, בחזון שלה ובמנהליה. קשרי משקיעים המנוהלים בצורה אופטימלית, מסייעים לגייס משקיעים נוספים ולשמור על מחיר מניה שמשקף את מהלך העסקים של החברה.

אתר קשרי משקיעים הוא התנאי הבסיסי להתחלת פעילות IR. אתר הוא חלון הראווה של החברה לשוק ההון, מספר את הסיפור של החברה, מציג מספרים, מוצרים, אסטרטגיה. זוהי בעצם הזירה של החברה בה היא יכולה לספר על עצמה והזירה הראשונה אליה ניגשים אנליסטים, משקיעים ובעלי עניין בשוק ההון.
אתר קשרי משקיעים עשוי לספק תועלת רבה, במיוחד לחברות קטנות יחסית, זאת מאחר וקיימת תקשורת ישירה מועטה יחסית עם שוק ההון והן אינן חשופות למשקיעים חדשים. כדאי לדעת שמעט מאוד חברות מחוץ למדדים המובילים מסוקרות על ידי אנליסטים, ועבורן, אתר קשרי משקיעים הכולל מידע פיננסי ודו"חות הוא צעד ראשון להרחבת מעגל המשקיעים, בהיותו כרטיס הביקור של החברה.
בבורסות מובילות בעולם, חברות רבות מחזיקות באתר קשרי משקיעים, כחלק מהסטנדרט המקובל. חברות שרוצות להיחשף גם למשקיעים בינלאומיים, חייבות להשקיע גם באתר באנגלית ולכלול בו דיווחים שוטפים ודו"חות באנגלית. לסיכום, אתר קשרי משקיעים הכולל מידע נגיש ושוטף, בעברית ואנגלית, מגדיל את החשיפה של החברות ומסייע להן בגיוס משקיעים נוספים ובשימור משקיעים קיימים – אך חשוב לעדכן אותו באופן תדיר. יחד עם זאת, אתר בלבד אינו מספיק לקדם פעילות קשרי משקיעים יעילה. חשוב להוסיף אלמנטים נוספים של פעילות קשרי משקיעים וזאת במטרה להגיע לחשיפה רחבה יותר ולבסס יחסי אמון עם שוק ההון.

נכון שהשוק קטן ורמת ההיכרות היא יותר אינטימית, אולם יש לזכור שכמות המשאבים ותשומת הלב שאנליסטים, משקיעים, גורמים בשוק ההון וגורמים מוסדיים יכולים לתת לחברה, הם מוגבלים. מטבע הדברים, ככל שהמידע יותר זמין ונגיש, עבודת המשפיענים יותר מהירה ופשוטה. לכן, גם אם אתה מכיר את הפעילים בשוק ההון, פעילות IR טובה, תמקד לחברה שלך יותר תשומת לב.

הבורסה סבורה כי קיימת חשיבות רבה לפיתוח תחום קשרי המשקיעים, כמו גם ליצירת כלים להגברת שקיפות המידע על החברות הנסחרות בבורסה והתנהלותן. המטרה היא לחשוף בפני המשקיעים את הערך הכלכלי הפוטנציאלי של החברות, ולסייע לחברות להנגיש את המידע עליהן, כך שיוכלו לגייס משקיעים נוספים ולהגדיל את הסחירות במניות. פעילות כזאת מסייעת לתמחר באופן הוגן את שווי המניה ומגדילה את הסחירות והנזילות במניות החברה. כמו כן, הבורסה יזמה את תכנית האנליזה שהחלה ב- 2016, במטרה להעריך תמחור הולם לחברות הטכנולוגיה והביומד לשיפור רמת הידע של המשקיעים והורדת מחסום חוסר הידע וההבנה בקרב המשקיעים.
ניתן ללמוד אודות התכנית כאן

הבורסה פועלת למען קידום תחום קשרי המשקיעים בישראל ופנתה ב"קול קורא" להגשת פתרונות דיגיטליים לפעילות קשרי המשקיעים. לאור התפתחות האמצעים הדיגיטליים ואופן צריכת והעברת המידע בארץ ובעולם, זוהי הזדמנות עבור החברות לפתח את פעילות קשרי המשקיעים שלהם באמצעים נוחים ומתקדמים, הדורשים השקעת משאבי זמן ותקציב סבירים והוכחו כיעילים ומועילים. מתוך ההצעות שהוגשו לבורסה, בחרנו להציג לכם את ההצעות המתאימות ביותר בעיני הבורסה לקהל היעד ולמטרה. נשמח לכוון אתכם לשירותים המתאימים לצרכים שלכם, אך יצירת הקשר וההתקשרות עם החברות מתבצעת באופן ישיר, כשהבורסה, בכל מקרה, אינה צד להתקשרות.